护肤市场发展趋势:个人护肤关注度显著提高,线上销售力度加大

发布时间:2022-05-18   来源: 网络    

原标题:护肤市场发展趋势:个人护肤关注度显著提高,线上销售力度加大

近日,亿邦智库发布《2021年Q1美妆护肤行业数据洞察报告》(以下全称《报告》)。《报告》认为,淘宝天猫等平台的个护行业已经迈入成熟期,并且淘宝天猫卫生健康类产品取得较高的快速增长。

2021年至今,美妆个护行业经历了新规颁布、成本上涨、监管趋严等众多因素的影响。总体上来说,我国市场经济整体上是有很多不确定性。市场充满著了挑战以及变数。受此影响,淘宝天猫的美妆个护行业第一季度同比下降了12.71%,从高快速增长逐渐重返发展常态,呈现微增长状态。为此,麦吉丽相关负责人也回应,“现阶段,我国的个护行业虽然依然呈现快速增长状态,但是,行业也处在一个转型的关键时期,其影响因素主要包括两个方面,首先,人们对身体健康这一概念有了更加系统更加深刻的了解。预示着行业发展,消费者也开始逐渐趋向理性。个人护肤也从一开始的女性市场逐渐转向男性市场。而且男性市场的市场需求空间在逐渐扩大。”

据公开发表资料表明,近年来,在美妆个护高增长的品类当中,男士个人护理、便捷洁身器、毛巾烘干消毒等器械均以400%的速度高速快速增长。数据表明,在TOP20的品类当中,洁身器、消毒器以及清除手机的卫生品类获得了高速度的增长。“个人卫生护理产品的高速快速增长也体现出,疫情对人们的身体健康和卫生态度的影响。”对此,长期注目行业动向的业内人士表示。

各大电商平台的销售内容与品牌的关联性很强

数据显示,现阶段,人们对护肤内容的关注度较高,并且融合品牌的优势,与内容相互融合,在获取信息同时获得适合自己的护肤产品,成为一种线上营销的一种趋势。为此,亿邦也在报告中显示,在今年的2月份左右,某个品牌在知乎上的搜寻量有着显著上涨,而同一时期,电商平台的销量也得到了明显提升。在经过一个月的发展之后,注目量逐渐回升,相对于销量也有所回升,这已经指出。品牌内容互动强度与销量呈现出较强的关联性。“由于互联网的便捷,以及人们对身体健康护肤的不断推崇,很多消费者都会在消费之前都会做一些调查。以及理解一些涉及知识,所以我们在做到产品的时候也要做好涉及的产品内容。”麦吉丽涉及负责人在拒绝接受媒体采访的时候回应。

个护行业的发展所带来的机会

《报告》认为,在2022年,第一季度,个护市场销售额TOP20的类目当中,面部护理套装、面部精华、面部彩妆等,依托高客单、强刚性市场需求性,位列前三,特别是面部护理套装,数据显示,2022年Q1,面部护理的市场份额已经超过101亿元,位居行业榜首。数据表明,消费者的护肤消费心理已经培育完成。

《报告》表示,从美妆个人护肤的内容上来看,数据显示,2019年到2021年,已经倒数三年成为知乎热议关键话题,2021年的内容总量是2019年的2倍。可以显现出,人们对护肤的了解程度以及护肤人群都在上涨。从品类维度上来看,美妆护肤产品类,乳液面霜等基础护肤、洁面、面部彩妆、面目等类目在搜寻量占到比中,比较低。个人护理品类洗发水、牙刷牙线等产品搜寻占到比较高。在去年的美妆搜索当中,数据表明,“美白”、“美白”、“祛痘”沦为美妆护肤用户市场需求最旺的。

与此同时,“水杨酸”、“氨基酸”、“玻尿酸”等护肤产品占有搜索榜的前三。为此,麦吉丽也表示,“随着人们对护肤的理解越来越深刻,加之各种品类的产品宣传推展,消费者对产品功效的执着也在提升。必须技术加持的产品也沦为该行业发展的一种必然趋势。”https://www.sohu.com/a/546591639_121215547返回搜狐,查阅更多

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