王三三等IP亮相CLE授权展,为被授权商提供渠道资源

发布时间:2020-09-23   来源: 网络    

作为全球IP布局亚洲市场优质平台,第14届CLE中国许可展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌许可》杂志特此推出CLE授权展专刊,点评现场IP许可形象、许可新品及授权合作项目,协助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中寻找适合的合作伙伴。

本期,《品牌授权》杂志采访了CLE许可展优质展商网易传媒,网易传媒文创事业部总经理刘晶向我们共享了网易文创的IP运营经验。

CLE许可展展商网易传媒文创事业部总经理刘晶

《品牌授权》杂志:网易文创统合传媒内容转入IP领域,比起其他内容公司,网易文创有哪些IP运营经验?应当怎样有针对性的积极开展?

网易传媒刘总:网易文创的核心竞争力在于优质内容的生产能力,这其中有一套完整的内容生产方法论。其一是要维持和用户的心理和情感接触,一切以用户为中心,从而确保内容的平稳输入;二是打造爆款内容,爆款内容和日常运营能构成较好的乘法变换效应。

从内容品类上来说,比起其他内容或IP公司,网易文创在形象IP、视频栏目IP、影视版权IP等多种IP类型上均有布局。从2015年的10多个原创内容品牌,到今天,网易文创已经享有100个以上的内容IP矩阵以及浪潮、三三、人间、哒哒、沸点5大工作室。依托网易本身强劲的平台资源和独特的内容生产能力,网易文创不断孵化出有兼备专业性与传播价值的新内容IP,实现业务和收入两个维度的同步增长。

《品牌授权》杂志:新冠肺炎疫情影响下,网易文创的IP许可运营和业务有何影响?有哪些应对措施?对疫情后的IP授权市场完全恢复状况如何辨别?信心如何?

网易传媒刘总:疫情期间对IP授权合作有很大的冲击,特别是许多品牌的实体门店歇业,线下活动无法如期展开。这段时间,网易文创将主要的重心放到了线上的内容运营,专心于蓄力品牌影响力。但随着疫情状况的减轻,网易文创线上积累的内容资源将会很快延伸到线下,补上IP许可的下游环节,同时也能为被许可方获取许多IP授权方不能提供的渠道资源。

另外,疫情中也一直不存在着机遇。人们的消费、娱乐热情持续加剧,这为游戏、动漫、经典形象以及表情包等IP内容提供了新一轮的发展机会。比如,“云游敦煌”小程序在线游览量总计突破1380万人次,网易文创旗下的IP“小羊驼三三”也和网易雷火的《风云岛行动》进行了IP植入同步,虚拟世界宠物小三三在闲鱼上甚至被玩家炒到了单个千元以上的价格。这些业界动态和成功案例也忠诚了网易文创在IP许可领域的信心。

《品牌许可》杂志:您觉得近年来,网易文创旗下哪些IP许可的案例做到得最为成功?并分析顺利的原因有哪些因素?

网易传媒刘总:IP许可业务是网易文创的新兴业务,但在资源投入和市场运作方面,从线上虚拟形象到线下实体经济,网易文创都在做到着积极尝试,一些许可项目在市场上也获得了可观的成绩。在线上,我们的“王三三“、”小羊驼三三“形象不断被授权植入历年现象级爆款游戏中。在《失落城堡》游戏中,“三三船长”付费皮肤上线一周销量斩3万,限定皮肤宝箱发给量超过15万,系列漫画、直播、社交联动斩获“第一财经2019年·中国互联网消费商业力量”大奖;在《风云岛行动》游戏中,“小羊驼三三”宠物发布后,闲鱼上玩家的最低并转售价超过了1000多元。线下,六一儿童节,王三三与B.Duck小黄鸭合作发售限定公开信包,借助双向创意碰撞,整合营销活动的曝光量相似2亿。

网易文创IP许可合作项目能取得这样效果的原因,一是我们的IP形象本身是受大众喜爱的,我们在IP形象塑造上下了相当大的功夫,且凭借内容运营积累了一大批忠实而年长的粉丝;二是网易文创能获取给被许可方全方位的支持,因为网易文创在内容、创新、营销、传播上形成了一套行之有效的运营方法论,可以有效地助推合作效果的最大化。

《品牌许可》杂志:网易文创的IP运营如何和网易的其他IP运营部门(如网易游戏等)构成联动优势?如何打造差异化?

网易传媒刘总:网易文创和网易游戏、网易云音乐等品牌均保持着良好的合作关系,网易文创败在内容生产,网易游戏等胜在产品品质。例如,国民级游戏《阴阳师》和网易文创的合作,三三工作室和《阴阳师》合作了条漫栏目《五谷丰登三番街》,哒哒工作室和《阴阳师》合作了新式神的H5,网易文创需要用内容和渠道优势协助《阴阳师》进行品牌传播。

在差异化打造上,网易文创败在内容制作,例如《戏精宿舍》的漫画一经刊出就拿下当当网新书榜售卖第一名,内容即IP。而网易游戏的优势在于用户基数和好感度。两个部门的产品形态本身也有所不同,因此能超过较好的融合而需要刻意进行差异化思路。

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除了小羊驼三三等IP,还有千家IP等着你,包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲娱乐等全品类。10月21-23日,上海新的国际博览中心,CLE授权展现场,咱们不见不散!

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