LVMH收购Off-White,第一位非裔设计师坐上顶尖奢侈品集团权力牌桌

发布时间:2021-07-31   来源: 网络    

根据路透社消息,7 月 20 日,法国奢侈品集团 LVMH 宣布,即将并购潮流设计师 Virgil Abloh 创立的品牌 Off-White 60% 的股权。Off-White 的连锁经营权依然属于其前母公司 New Guards Group。

Off-White 的标志性 Logo(图源自视觉中国)

本来已经担任 LV 男装设计总监的 Abloh,也不会在集团内承担更最重要的角色,对集团在红酒、烈酒、精品酒店等多个领域的品牌有更多话语权,获取非常丰富视角。LVMH 并未透露具体交易价格,只回应 " 我们代价了合适的价格 "。

《纽约时报》评论,Abloh 终于攀上了 LVMH 的权力牌桌。作为极少数集团内并非起源于欧洲的品牌,Off-White 的重新加入也许正式标注了奢侈品新时代的打开。

毕竟,在这几年潮流和年轻化策略的加持下,LVMH 的业绩在疫情期间也依然坚挺,今年 Q1 同比快速增长 30%(去年同期还没有疫情)。其中,仅次于的现金王就是 Abloh 服务的品牌 Louis Vuitton(路易威登)。市场显然也非常接纳 LVMH 的策略。在疫情期间,全球资本市场 " 大水漫灌 ",从而让一些头部品牌出现了极强的马太效应,这其中就有 LVMH,让他们的市值增长了 60%。

2021 年 1 月,Louis Vuitton X Virgil Abloh 快闪店在巴黎开幕。(图源自视觉中国)

" 我们不是要拷贝已有的东西 ",LV 的首席执行官 Michael Burke 向《纽约时报》说明 Abloh 的新角色," 这更看起来当年 Bernard Arnault(LVMH 董事长)收购 Dior,从而创建品牌联盟时做的事情 ",也就是,让旗下品牌走进舒适度区,革新现状。

Burke 格外特别强调:" 我们有些品牌,毫无疑问与当代保持共振符合他们的最佳利益 "。

但显然,这对于通过品牌公开信就能 " 点石成金 "、让年轻一代疯狂供不应求的 Abloh 而言,并不是个问题。

熟悉他的人会知道,Virgil Abloh 作为全球最炙手可热的设计师,和 " 正统 " 毫无关系。本科毕业于美国威斯康辛大学麦迪逊大学土木工程系由、研究生毕业于伊利诺伊理工大学的建筑学系由,Abloh 的设计生涯始于 2003 年,为说唱歌手 Kanye West 设计周边商品。在合作了 3 年后,他们甚至一起跑到意大利品牌 Fendi 实习了 6 个月。

自此之后,Abloh 对于潮流和奢华的融合得心应手。2013 年,他在意大利米兰创办 Off-White 以后,更把这样的特点推上高潮。而他之前与包括 Kanye 和 A$AP Rocky 等顶尖说唱歌手的密切合作关系,也让 Abloh 的作品自动沦为了潮流文化圈的重要构成部分,也沦为年轻人心中最酷的符号之一。

他推崇 "3% 法则 ",也就是在设计时,不改动多达该物件完整形态的 3%。于是,通过转变颜色、减少涂鸦、加到 Logo,以及大胆地使用塑料等新材料,Virgil Abloh 让人们本来熟知的经典设计散发出新的吸引力,为富二代们出售定价 150 美元的尼龙腰带、300 美元的 T 恤,乃至数千美元的家具,都找到了新的理由。

当然,不少人认为,Abloh 只是改动了一些产品的细节,设计原创性存疑。但无可否认的是,经过他 " 改造 " 的产品,都具备鲜明的品牌特性和个人风格。他所尊崇的风格,也合乎在和 Supreme 的联名合作中尝到了甜头的 LV,想要追逐的年轻化潮流。

所以,在 2018 年月成为 LV 的男装设计总监后,Abloh 不断以自己品牌联名的方式参与到了集团的事务中。

比如当时由集团董事长 Bernard Arnault 的小儿子,Alexandre Arnault 兼任 CEO 的旅行箱品牌 Rimowa,就和 Off-White 联名发售了一款半透明旅行箱,与这一德国品牌之前中规中矩、质量至上(土)的特点截然不同,引起了一波供不应求热潮。

Rimowa 与 Virgil Abloh 的公开信合作(图源于网络)

次年,Abloh 再度与 Rimowa 合作,并邀请了在潮流圈极具影响力的藤原浩合作,一起发售新一季产品,顺利为这个 80 岁高龄的品牌增添了酷和潮流的色彩。

某种程度上,Abloh 已经成为 LVMH 管理层的一把刀子。他们正在通过这位父辈来自喀麦隆的美国移民,剖出有旗下品牌最精华的部分,和年轻人喜欢的潮流色彩拼接到一起,缔造 LVMH 集团市值新高。

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